Kolačići i personalizirano oglašavanje

diplomski rad

• Naslov (engleski): HTTP cookies and personalised advertising
• Autor: Marina Margetić
• Mentor: Kristina Kocijan (mentor)
• Član povjerenstva: Vedran Juričić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vjera Lopina (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Kristina Kocijan (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Filozofski fakultet; (Odsjek za informacijske i komunikacijske znanosti); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-06-01, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Informacijski sustavi i informatologija

Sažetak

Razvoj interneta doveo je do raznih promjena u svim aspektima života, pa tako i u oglašavanju. Najveći zadatak, kada se radi o oglašavanju, je kako privući što veći broj raznolikih kupaca ili korisnika. Mnoge tvrtke su rješenje tog problema pronašle upravo u mogućnostima koje internet nudi. U svrhu stvaranja personaliziranih oglasa tvrtke skupljaju određene podatke o korisnicima, a to rade upravo uz pomoć kolačića. U ovom radu je objašnjeno što su kolačići, kako su nastali te kako se i za što danas koriste. Objašnjeno je i personalizirano oglašavanje i kako mu kolačići pridonose. Rad također sadržava usporednu analizu nekoliko poznatih tvrtki u hrvatskoj u području proizvodnje hrane i pića, odnosno njihovog načina prikupljanja kolačića. Cilj istraživanja je prikazati koliko uspješno te tvrtke prikupljaju i koriste kolačiće u svrhu personaliziranog marketinga.

Sažetak (engleski)

The development of Internet has led to various changes in everyday life, including advertising. One of the biggest challenges in marketing is attracting a large amount of diverse users and customers. Numerous companies have found a solution to this problem in the opportunities provided by the use of Internet. In an attempt to produce personalised advertisements, companies collect user data across the web and they do it with the use of cookies. This paper gives an insight into what HTTP cookies are, how they came into use and what they're being used for today, as well as the contribution cookies have in personalised advertising. The paper also contains a comparative analysis of popular food and beverage companies in Croatia in their collection and use of user cookies. The purpose of this analysis is determining how successfully these companies use the collected user cookies for personalised advertising.

• Ključne riječi: mrežni kolačići; personalizirano oglašavanje; privatnost; digitalni marketing
• Ključne riječi (engleski): HTTP cookies; personalised advertising; privacy; digital marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:245644
• Studijski program: Naziv: Informacijske znanosti; smjerovi: Arhivistika, Bibliotekarstvo, Informatika (istraživački), Informatika (nastavnički), Muzeologija i upravljanje baštinom, Informatologija; Smjer: Informatika (istraživački); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra informacijskih znanosti (mag. inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-02-05 19:18:18