Analiza informacija primjenom Indeksa nacionalnog brendiranja u RH

završni rad

• Naslov (engleski): Analysis of information using the national branding index in the Republic of Croatia
• Autor: Karla Roginić
• Mentor: Sanja Seljan (mentor)
• Član povjerenstva: Ivan Dunđer (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vjera Lopina (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sanja Seljan (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Filozofski fakultet; (Odsjek za informacijske i komunikacijske znanosti); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-05, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti

Sažetak

Jedinstvenost i prepoznatljivost karakteristike su gotovo svake države na svijetu. Komunikacija
nacionalnog brenda predstavlja važan segment u prepoznatljivosti zemlje te utječe na
poslovanje, turizam, investicije, itd. Stoga analiza informacija kojima se procjenjuje razina
nacionalnog brendiranja predstavlja važan korak u mjerenju napretka ostvarenog nacionalnim
brendiranjem.
Cilj ovog rada bio je provesti analizu informacija o Hrvatskoj kao nacionalnom brendu
primjenom Indeksa nacionalnog brendiranja Republike Hrvatske kroz šest dimenzija: Ljudi,
Upravljanje, Izvoz, Turizam, Ulaganja i imigracije, Kultura i baština. Mogući nedostaci kod
provedenog istraživanja su dominacija dobi od 19 do 25 godina u odnosu na ostale dobne
skupine koje su pristupile istraživanju, premali broj ispitanika koji su sudjelovali u istraživanju
ali i neodgovaranje svih ispitanika na sva postavljena pitanja. Upitnik je ispunilo 342 ispitanika,
od čega 167 domaćeg stanovništva i 175 stranog. Prevladavala je dob od 19 do 25 godina i kod
domaćih ispitanika (60%) i kod stranih (66%). Rezultati istraživanja pokazuju da se percepcija
domaćih i stranih ispitanika od prilike podudara što i dokazuju prosječne ocjene koje iznose od
domaćih ispitanika 4,85 i od stranih 4,85. Prosječne ocjene domaćih i stranih ispitanika su
jednake no ocjene se međusobno razlikuju za svaku dimenziju posebno. Također Hrvatska je
sa svojom prosječnom ocjenom od 4,85 zauzela srednju poziciju. Navedeni rezultati ukazuju
na to da Hrvatska nije loše percipirana od strane domaćih i stranih ispitanika te da svakako ima
veliki potencijal za napredak.

Sažetak (engleski)

Uniqueness and recognizability are the characteristics of almost every country in the world.
The communication of the national brand represents an important segment in the recognition
of the country and affects business, tourism, investments, etc. Therefore, the analysis of
information that is used to assess the level of national branding represents an important step in
measuring the progress made by national branding.
The aim of this paper was to analyze information about Croatia as a national brand by applying
the National Branding Index of the Republic of Croatia through six dimensions: People,
Management, Exports, Tourism, Investments and immigration, Culture and heritage. Possible
shortcomings of the conducted research are the predominance of the age group from 19 to 25
years old compared to the other age groups that participated in the research, the insufficient
number of respondents who participated in the research, but also the failure of all respondents
to answer all the questions. The questionnaire was completed by 342 respondents, of which
167 were local and 175 were foreign. The age of 19 to 25 years prevailed for both domestic
respondents (60%) and foreign respondents (66%). The results of the research shows that the
perception of domestic and foreign respondents are about the same, which is evidenced by the
average ratings of 4,85 from domestic respondents and 4.85 from foreign respondents. The
average scores of domestic and foreign respondents are equal, but they differ from each other
for each dimension separately. Also, Croatia, with its average rating of 4.85 took a middle
position. The above results indicate that Croatia is not badly perceived by domestic and foreign
respondents and that it certainly has great potential for progress.

• Ključne riječi: komunikacija; brendiranje; nacija; analiza informacija; Indeks nacionalnog bredniranja; dimenzije
• Ključne riječi (engleski): communication; branding; nation; information analysis; National Branding Index (NBI); dimensions
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:703036
• Studijski program: Naziv: Informacijske znanosti; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informacijskih znanosti (univ. bacc. inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-06 11:42:24