Internetsko oglašavanje i utjecaj na privatnost korisnika

diplomski rad

• Naslov (engleski): Internet advertising and effect on user privacy
• Autor: Ivan Radaić
• Mentor: Vjera Lopina (mentor)
• Član povjerenstva: Kristina Kocijan (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sanja Kišiček (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vjera Lopina (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Filozofski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti

Sažetak

Rad se temelji na konceptima Internetskog oglašavanja i digitalnog marketinga. Objašnjene su temeljna načela marketinga, digitalnog marketinga i procesa digitalne transformacije koji su teoretska baza za Internetsko oglašavanje. Opisani su ključni dijelovi i tehnologije digitalne transformacije. Internetskom oglašavanju, kao centralnom pojmu rada, objašnjene su prednosti u odnosu na tradicionalno oglašavanje, promjene u komunikaciji između oglašivača i korisnika i navedene su vrste oglasa. Tranzicijom oglašavanja na Internet i digitalne kanale informacije o korisnicima postaju dostupnije i privatnost korisnika postaje ugrožena. U radu je opisana privatnost kod Internetskog oglašavanja i usmjereno oglašavanje, zakonska regulativa Europske Unije te su navedeni primjeri loših praksi i afera vezanih uz privatnost korisnika i Internetsko oglašavanje.

Sažetak (engleski)

This thesis is based on the concepts of Internet advertising and digital marketing. The basic principles of marketing, digital marketing and digital transformation processes are explained, which are theoretical basis for Internet advertising. Key components and technologies of digital transformation are described as well. As a central concept of the thesis, Internet advertising advantages over traditional advertising are explained; changes in communication between advertisers and users, and the types of ads are listed. With the transition of advertising to the Internet and digital channels, user information becomes more accessible and user privacy becomes compromised. The thesis describes Internet advertising privacy and targeted advertising, EU legislation, and provides examples of bad practices and scams related to user privacy and Internet advertising.

• Ključne riječi: Internetsko oglašavanje; digitalni marketing; privatnost; digitalna transformacija; usmjereno oglašavanje
• Ključne riječi (engleski): Internet advertising; digital marketing; privacy; digital transformation; targeted advertising
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:454346
• Studijski program: Naziv: Informacijske znanosti; smjerovi: Informatika (nastavnički, istraživački), Informatologija; Smjer: Informatika (nastavnički, istraživački); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra informacijskih znanosti (mag. inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-10-22 10:40:47