Сопоставительный анализ лексики цифрового маркетинга в хорватском и русском языках

diplomski rad

• Naslov (engleski): Contrastive Analysis of Digital Marketing Vocabulary in Croatian and Russian Language
• Autor: Ante Ukas
• Mentor: Branka Barčot (mentor)
• Član povjerenstva: Anita Hrnjak (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Lidija Milković (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Filozofski fakultet; (Odsjek za istočnoslavenske jezike i književnosti); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-06-01, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: HUMANISTIČKE ZNANOSTI; Filologija; Slavistika

Sažetak

Tema ovog diplomskog rada je kontrastivna analiza leksika digitalnog marketinga u hrvatskom i ruskom jeziku, provedena na temelju odabranih riječi iz Nacionalnog korpusa ruskog jezika (НКРЯ) i Hrvatskog mrežnog korpusa (hrWaC). U oba slavenska jezika leksik iz područja digitalnog marketinga dolazi isključivo iz engleskog jezika, prvenstveno u obliku izravnih posuđenica ili kalkova. U teorijskom dijelu rada razmotrena je povijest posuđivanja anglizama u ruskom jeziku, a potom i karakteristike i uzroci međujezičnog posuđivanja. Opisani su i načini tvorbe anglizama u ruskome, a najveći dio teorijskog dijela posvećen je vrstama adaptacije posuđenica: fonetske, grafičke, gramatičke i semantičke adaptacije. Osim toga, teorijski je opisan i rječotvorni (derivacijski) potencijal i derivacijska aktivnost engleskih posuđenica u ruskom jeziku. Na kraju teorijskog dijela objašnjena je razlika između pojmova digitalni marketing i internetski marketing, a detaljnije je objašnjeno i potpodručje digitalnog marketinga, marketing na društvenim mrežama, iz kojeg je preuzeto 10 parova analiziranih posuđenica. Teorijа je u istraživačkom dijelu diplomskog rada primijenjena na pojmove u hrvatskom i ruskom jeziku. U istraživačkom dijelu analizirani su parovi posuđenica, točnije razina adaptacije i derivacijske aktivnosti, kao i njihova korpusna frekventnost u Nacionalnom korpusu ruskog jezika (НКРЯ) i Hrvatskom mrežnom korpusu (hrWaC).

• Ključne riječi: jezično posuđivanje; digitalni marketing; internetski marketing; social media marketing; adaptacija posuđenica; fonetska adaptacija; gramatička adaptacija; semantička adaptacija; derivacijski potencijal; derivacijska aktivnost; korpusna frekventnost
• Ključne riječi (ruski): языковое заимствование; цифровой маркетинг; интернет-маркетинг; маркетинг в социальных сетях; адаптация заимствований; фонетическая адаптация; грамматическая адаптация; семантическая адаптация; словообразовательный потенциал; словообразовательная активность; корпусная частотность
• Jezik: ruski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:714934
• Studijski program: Naziv: Ruski jezik i književnost (dvopredmetni); smjerovi: nastavnički, prevoditeljski; Smjer: prevoditeljski; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra rusistike (mag. philol. russ.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-07-24 08:07:22