Сопоставительный анализ лексики цифрового маркетинга в хорватском и русском языках

master's thesis

• Title (english): Contrastive Analysis of Digital Marketing Vocabulary in Croatian and Russian Language
• Author: Ante Ukas
• Mentor: Branka Barčot (mentor)
• Committee member: Anita Hrnjak (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Lidija Milković (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Humanities and Social Sciences; (Department of East Slavic languages and literatures); Zagreb
• Defense date and country: 2022-06-01, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: HUMANISTIC SCIENCES; Philology; Slavic Studies

Abstract

Tema ovog diplomskog rada je kontrastivna analiza leksika digitalnog marketinga u hrvatskom i ruskom jeziku, provedena na temelju odabranih riječi iz Nacionalnog korpusa ruskog jezika (НКРЯ) i Hrvatskog mrežnog korpusa (hrWaC). U oba slavenska jezika leksik iz područja digitalnog marketinga dolazi isključivo iz engleskog jezika, prvenstveno u obliku izravnih posuđenica ili kalkova. U teorijskom dijelu rada razmotrena je povijest posuđivanja anglizama u ruskom jeziku, a potom i karakteristike i uzroci međujezičnog posuđivanja. Opisani su i načini tvorbe anglizama u ruskome, a najveći dio teorijskog dijela posvećen je vrstama adaptacije posuđenica: fonetske, grafičke, gramatičke i semantičke adaptacije. Osim toga, teorijski je opisan i rječotvorni (derivacijski) potencijal i derivacijska aktivnost engleskih posuđenica u ruskom jeziku. Na kraju teorijskog dijela objašnjena je razlika između pojmova digitalni marketing i internetski marketing, a detaljnije je objašnjeno i potpodručje digitalnog marketinga, marketing na društvenim mrežama, iz kojeg je preuzeto 10 parova analiziranih posuđenica. Teorijа je u istraživačkom dijelu diplomskog rada primijenjena na pojmove u hrvatskom i ruskom jeziku. U istraživačkom dijelu analizirani su parovi posuđenica, točnije razina adaptacije i derivacijske aktivnosti, kao i njihova korpusna frekventnost u Nacionalnom korpusu ruskog jezika (НКРЯ) i Hrvatskom mrežnom korpusu (hrWaC).

• Keywords: jezično posuđivanje; digitalni marketing; internetski marketing; social media marketing; adaptacija posuđenica; fonetska adaptacija; gramatička adaptacija; semantička adaptacija; derivacijski potencijal; derivacijska aktivnost; korpusna frekventnost
• Keywords (russian): языковое заимствование; цифровой маркетинг; интернет-маркетинг; маркетинг в социальных сетях; адаптация заимствований; фонетическая адаптация; грамматическая адаптация; семантическая адаптация; словообразовательный потенциал; словообразовательная активность; корпусная частотность
• Language: russian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:714934
• Study programme: Title: Russian Language and Literature (double major); specializations in: Teaching, Translation; Course: Translation; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra rusistike (magistar/magistra rusistike)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-07-24 08:07:22