Frazeološke igre u hrvatskim i poljskim reklamama

master's thesis

• Title (polish): Gry frazeologiczne w chorwackich i polskich reklamach
• Author: Petra Koljnrekaj
• Mentor: Neda Pintarić (mentor)
• Committee member: Ivana Vidović Bolt (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Hrdlička (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Humanities and Social Sciences; (Department of West Slavic languages and literatures); Zagreb
• Defense date and country: 2020-07-06, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: HUMANISTIC SCIENCES; Philology; Slavic Studies

Abstract

U ovome radu analiziraju se frazemi i frazeološke igre u hrvatskim i poljskim reklamama. Reklame su predmet lingvističkih istraživanja, a njima se bave i različite izvanjezične discipline poput psihologije, ekonomije (posebice područje marketinga) ili sociologije. Cilj je ovoga diplomskog rada usporediti poljske i hrvatske reklame, način na koji se u njima upotrebljavaju frazemi i opisati ulogu frazeoloških igara u istim. Potrebno je naglasiti da je rad napisan kao svojevrstan uvid u svijet reklama te koji može pomoći pri razumijevanju povezanosti marketinških strategija i jezika u izradi reklama.
U teorijskom su dijelu rada opisani povijest i razvoj svjetske frazeologije, uključujući poljsku i hrvatsku. Slijedi kratak opis frazema, temeljne frazeološke jedinice, a nakon toga i pregled najvažnijih značajki reklama te uloga frazema u istim.

Abstract (polish)

Praca analizuje frazeologizmy oraz gry frazeologiczne w polskich i chorwackich reklamach. Reklamy są przedmiotem badania lingwistycznych, ale nimi zajmują się również dyscypliny niejęzykowe jak np. psychologia, ekonomii (zwłaszcza marketing) albo socjologii. Celem tej pracy magisterskiej jest porównanie polskich i chorwackich reklam jak i sposobu stosowania frazeologizmów oraz opisanie roli gier frazeologicznych w nimi. Warto zaznaczyć, że pracę napisano w sposób wglądu w świat reklam przydatnego w rozumieniu związku strategii marketingowych i języka w produkcji reklam.
W teoretycznej części są opisane historia i rozwój frazeologii z akcentem na polską i chorwacką frazeologię. Następnie są opisane frazeologizmy, podstawowe jednostki frazeologiczne a potem i najważniejsze cechy reklam oraz rola frazeologizmów w nimi.

• Keywords: frazeologija; frazem; frazeološka igra; reklama; reklamna poruka
• Keywords (polish): frazeologia; frazeologizmy; gry frazeologiczne; reklama; treść reklamowa
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:005620
• Study programme: Title: Polish Language and Literature (double major); specializations in: Linguistics, Culture; Course: Linguistics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra polonistike (magistar/magistra polonistike)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2020-07-09 15:36:47