Svenskarnas utvärdering av översättningar av kroatiska turistreklamtexter inom nautisk turism till svenska

master's thesis

• Title (english): Swedish translations of Croatian advertising texts in the field of maritime tourism - an evaluation by Swedish native speakers
• Title (croatian): Prijevodi na švedski hrvatskih reklamnih tekstova u području nautičkog turizma - procjena izvornih govornika švedskog
• Author: Lara Jukić
• Mentor: Goranka Antunović (mentor)
• Committee member: Sara Profeta (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Miro Frakić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Humanities and Social Sciences; (Department of English language and literature); Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-13, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: HUMANISTIC SCIENCES; Philology; German Studies

Abstract

Denna uppsats behandlar problematiken kring översättning av kroatiska turistreklamtexter inom nautisk turism till svenska. Analysen av de autentiska översättningarna av dessa texter till svenska visar att de ligger för nära sina källtexter och är av otillräcklig kvalitet. Uppsatsen undersöker också transkreation, ett relativt nytt tillvägagångsätt för översättning av bl.a. reklamtexter. Transkreation kan sägas vara en typ av kreativ översättning vilken innebär en avsevärd textanpassning till målgruppen, både vad gäller språk och kultur. I uppsatsen erbjuds en egen skapad transkreation, dvs. en text som har anpassats enligt målspråkets genrekonventioner samt målgruppens preferenser vid valet av resmålet. För att ta reda på hur svenska modersmålstalare reagerar på en sådan text samt på de autentiska översättningarna har en undersökning genomförts. Undersökningsresultaten visar att svenska läsare föredrar transkreationen framför de autentiska översättningarna. Informanternas kommentarer avslöjar dessutom vad de gillar och ogillar hos texterna i fråga. Deras anmärkningar kan användas av översättare i anpassningen av turistreklamtexter riktade till svenska läsare.

Abstract (english)

This work studies Swedish translations of Croatian advertising texts in the field of maritime tourism. The analysis of the existing translations of these texts into Swedish reveals that they are too faithful to their source texts and are of low quality. Furthermore, the work investigates transcreation, a relatively new approach to translation, used especially for advertising texts. Transcreation can be described as a form of creative translation, involving significant text adaptations to the target audience, both in terms of language and culture. The work likewise offers a transcreation, i.e., a text that has been adjusted according to the genre conventions of the target language and the preferences of the target audience when choosing a travel destination. Furthermore, a survey was conducted in order to investigate what native Swedish speakers think about the transcreated text as well as the existing translations. The results show that Swedish readers respond more favourably to the transcreated text. The respondents’ comments likewise reveal what they like and dislike about the texts in question and their feedback can be used by translators in the adaptation of advertising texts aimed at Swedish readers.

Abstract (croatian)

Ovaj rad bavi se problematikom prevođenja hrvatskih reklamnih tekstova u području nautičkog turizma na švedski jezik. Analiza postojećih prijevoda ovih tekstova na švedski jezik pokazuje da su previše vjerni izvornim tekstovima i da su nedostatne kvalitete. Rad također istražuje transkreaciju, relativno nov pristup prevođenju, prikladan za prijevod reklamnih tekstova. Transkreacija se može opisati kao tip kreativnog prevođenja koji uključuje značajne prilagodbe teksta ciljnoj publici, kako njihovom jeziku tako i kulturi. U radu se prikazuje transkreacijski proces i produkt, tj. tekst koji je prilagođen žanrovskim konvencijama ciljnog jezika i preferencijama ciljne skupine prilikom izbora turističkog odredišta. Nadalje, provedeno je istraživanje koje ispituje kako izvorni govornici švedskog jezika reagiraju na transkreaciju, a kako na postojeće prijevode, a rezultati pokazuju da prednost daju transkreaciji. Njihovi komentari također otkrivaju što im se sviđa, a što ne sviđa kod ovih tekstova, te mogu biti korisni prevoditeljima prilikom prilagodbe reklamnih tekstova švedskim čitateljima.

• Keywords: turistreklamtext; nautisk turism; översättning; transkreation
• Keywords (croatian): reklamni tekst; nautički turizam; prijevod; transkreacija
• Language: swedish
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:141677
• Study programme: Title: Swedish Language and Culture (double major); specializations in: Linguistics, Translation; Course: Translation; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra švedskog jezika i kulture (magistar/magistra švedskog jezika i kulture)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2023-09-16 06:13:32