Brendiranje Republike Hrvatske u kontekstu uspjeha na Svjetskom nogometnom prvenstvu u Rusiji 2018.

master's thesis

• Author: Ana Zulin
• Mentor: Tijana Trako Poljak (mentor)
• Committee member: Krešimir Žažar (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Mirko Bilandžić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Humanities and Social Sciences; (Department of Sociology); Zagreb
• Defense date and country: 2022-02-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Sociology

Abstract

Tema ovog rada je brendiranje Republike Hrvatske u kontekstu uspjeha na Svjetskom nogometnom prvenstvu u Rusiji 2018. godine. Željeli smo u radi testirati dvije glavne hipoteze: (1) imidž države se dobrim dijelom formira na temelju nacionalnog identiteta i načina njegova komuniciranja te je (2) veza između nacionalnog identiteta, nacionalizma i sporta, a posebice nogometa, iznimno snažna i važna. Kroz analizu hrvatskih internetskih informativnih portala pronašli smo glavne kategorije vezane uz izgradnju nacionalnog identiteta, a to su: nacionalni simboli, emocije nacionalnog ponosa, ljubavi prema domovini i druge pozitivne emocije, zajedništvo i povijesni značaj koji uspjeh na prvenstvu predstavlja za Hrvatsku i njene građane. Hrvatski političari su također pokazali složnost u navijanju za Hrvatsku i iskazivanju ponosa našim uspjehom i hrvatskim igračima. Sve navedeno jača osjećaj nacionalnog identiteta i gradi imidž jedne države iznutra. Ono također utječe i na imidž izvana. Stoga smo u analizi stranih portala prikazali na koji način se o Hrvatskoj pisalo. Rezultati su ukazali na iznimno pozitivan prikaz te potvrdu da su nacionalni simboli Hrvatske prepoznatljivi i u svijetu. Ovakvi rezultati ukazuju na nužnost ulaganja u sport jer time jačamo i gradimo svoj imidž. Hrvatska Turistička Zajednica je to djelomice i prepoznala uvrštavajući hrvatske igrače i događaje sa prvenstva u svoje tadašnje kampanje promocije. Međutim, uvijek ima mjesta poboljšanju i nadamo se da će ovaj rad potaknuti daljnju promociju Hrvatske kao sportske zemlje.

Abstract (english)

The topic of this thesis was branding of the Republic of Croatia in the context of the success at the football World Cup in Russia 2018. We believe 2 starting hypotheses were confirmed: (1) image of a country is, in large part, formed on the basis of its national identity and the way it is communicated and (2) the link between national identity, nationalism and sport, especially football, is extremely strong and important. Through a content analysis of croatian internet news portals, we have discovered the main categories with a role in creating of national identity: national symbols, national pride, love for the country and other positive emotions, sense of community and the historic significance of this success. Croatian politicians have also shown unity in cheering for Croatia and showing pride in success and Croatian players. All of this strenghtens national identity and builds country image from the inside. It also influences image of the country projected on the outside. In the analysis of foreign portals we have found a positive image of Croatia and proven that Croatian national symbols are recognized throughout the world. This shows the importance of investing in sport as it helps build the image. Croatian Tourist Board included Croatian football players and the happenings of the World Cup in their campaigns during that time. However, there is always room for improvement and we hope this thesis encourages further promotion of Croatia as a sport country.

• Keywords: nacionalni identitet; imidž države; brendiranje; sport; Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji 2018.
• Keywords (english): national identity; country image; branding; football World Cup in Russia 2018.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:349365
• Study programme: Title: Sociology (single major); specializations in: Research; Course: Research; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra sociologije (magistar/magistra sociologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-02-15 13:44:27